為了更好地融入數字經濟，展示西鳳品牌魅力，引領行業(yè)健康發(fā)展。 4月11日，西鳳酒參加了由商務部、工業(yè)和信息化部，國家互聯網信息辦公室信息化發(fā)展局指導，浙江省商務廳、中國國際電子商務中心、中國電子商會、義烏市人民政府在浙江義烏國際博覽中心共同舉辦的2019年中國國際電子商務博覽會暨數字貿易會。??

本屆展會以“數字貿易新時代，電子商務新機遇”為主題，設數字貿易區(qū)、知名電商平臺展區(qū)、跨境電商展區(qū)、電子商務示范企業(yè)展區(qū)、電子商務服務企業(yè)展區(qū)、社區(qū)電商移動互聯網展區(qū)、農村電商展區(qū)、品牌網貨展區(qū)等八大展區(qū)。尼日利亞、泰國、日本、澳大利亞、巴西、美國、德國等10個國家以及國內各省1000余家企業(yè)參展。西鳳酒精彩亮相引來眾多客商紛紛參觀品鑒。?????????

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中國國際電子商務中心黨委書記姚廣海蒞臨西鳳酒展廳參觀指導

在11日晚舉辦的中國電子商務民族品牌盛典上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷公司董事長周艷花代表西鳳發(fā)表了精彩演講。??

周艷花指出，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的推進和5G時代的到來，西鳳也緊跟時代步伐，牢牢把握時代機遇，通過推動電商平臺構建和營銷模式創(chuàng)新，打造大數據平臺和溯源體系等方式，積極擁抱數字經濟時代。同時，西鳳作為擁有悠久歷史底蘊的民族企業(yè)，始終不忘初心、牢記使命，引領行業(yè)健康發(fā)展、肩負著民族品牌復興的重任，并從四個維度就新數字經濟時代背景下，西鳳企業(yè)的成長和擔當做了表述：

一、民族品牌成就民族企業(yè)，民族企業(yè)須有民族擔當。

黨的引領是西鳳攻堅克難、開拓進取的不竭動力，始終聽黨話、跟黨走體現了西鳳企業(yè)的民族擔當。目前，我國的扶貧攻堅已進入關鍵期，西鳳集團積極響應黨和政府的號召，將貫徹落實中央及省市關于精準扶貧的精神融入公司發(fā)展戰(zhàn)略和經營管理中，在努力做好生產經營的同時，助力地方精準扶貧。

在產業(yè)扶貧方面，西鳳結合自身產業(yè)特色，在榆林市佳縣建成了原糧基地，簽訂三萬畝滲水地膜高粱種植協議，在為企業(yè)提供優(yōu)質高粱來源的同時，有效帶動當地2120戶貧困人口脫貧致富，六千多戶農民增產增收。在就業(yè)扶貧方面，企業(yè)以西鳳酒城建設為契機，大力發(fā)展上下游配套產業(yè)，積極吸納富余勞動力，并進行專業(yè)技能培訓，有效解決了地方就業(yè)問題。在包村扶貧方面，企業(yè)先后與當地二十多個村組開展了對口幫扶，并捐款修建學校、醫(yī)療站、道路、文體活動中心等各類公共設施。在公益扶貧方面，企業(yè)每年向寶雞市愛心基金會捐款，積極救助當地困難人口，并在各類災后重建中捐款捐物。

西鳳集團在精準扶貧上的努力，得到了社會各界的廣泛認可，先后獲得“中國愛心企業(yè)獎”“全國首批精準扶貧最具影響力企業(yè)”等榮譽，我們也會一如既往地為地方精準扶貧貢獻力量，堅決履行民族企業(yè)的使命擔當。

二、民族品牌弘揚工匠精神，工匠精神鑄就品質擔當。

品質，是名酒長盛不衰的生命線，也是西鳳酒品牌的基石。一直以來，西鳳堅守“良心、誠心、匠心”理念，將工匠精神滲透到經營管理各環(huán)節(jié)。進入新時代，西鳳將現代理念和制度融入質量管理，賦予其更高的定位。

首先，在質量管控方面，企業(yè)全面強化了質量管理體系建設和風險因子管理，逐步建立起涵蓋了全產業(yè)鏈的質量標準及管理制度。其次，在基酒生產環(huán)節(jié)，不斷強化工藝執(zhí)行和過程管控，提高生產效率，形成了基酒出酒率和優(yōu)等品率雙提高的良好狀態(tài)。再次，在成品生產管理環(huán)節(jié)，強化現場管理水平，促進各部門及生產要素的有效銜接，保證成品酒質量安全。

此外，質量強企戰(zhàn)略和產品溯源系統(tǒng)的逐步實施，智能化項目的啟動，正在為構建西鳳酒“從田園到餐桌”的全過程品質安全奠定堅實基礎，也充分展現了西鳳企業(yè)的品質擔當。

三、民族品牌源于世代傳承，歷史使命凸顯文化擔當。

文化是一個國家、一個民族的靈魂，也是一個偉大企業(yè)的信仰。一直以來，公司緊緊圍繞歷史西鳳、文化西鳳、品質西鳳、誠信西鳳、國際西鳳、時尚西鳳等主題，在酒文化打造和傳播上內外結合，持續(xù)發(fā)力，取得了較好的成效。

一方面，企業(yè)成立了企業(yè)文化建設委員會統(tǒng)籌企業(yè)文化建設，積極籌建西鳳酒文化博物館，更將西鳳悠久的歷史典故、獨特的釀酒技藝、包容的鄉(xiāng)土民俗、波瀾壯闊的發(fā)展歷程融入到企業(yè)文化塑造中，賦予新的內涵。同時，通過新員工入職企業(yè)文化培訓、組織西鳳人講西鳳故事、新員工企業(yè)文化培訓、創(chuàng)辦通訊刊物等方式，深入踐行企業(yè)價值觀，營造健康向上的發(fā)展氛圍，引導全體職工與企業(yè)的價值理念和經營觀念保持一致。

另一方面，持續(xù)加強對外文化宣傳和展示。西鳳正逐步構建起大數據指揮中心，借力新媒體、新平臺、新技術，不斷延伸品牌文化、產品文化，并與新華社、騰訊等優(yōu)質媒體展開深度合作，積極推動西鳳酒文化向全國市場和消費者的傳導，展示企業(yè)發(fā)展成果和文化特色，讓更多年輕人了解西鳳酒文化，愛上西鳳酒。

四、民族品牌貴在順應大勢，現代營銷須有創(chuàng)新擔當。

民族品牌之所以在歷史風云變幻中延續(xù)至今，勇于創(chuàng)新扮演了重要角色。無論從新技術的應用還是新營銷思維的突破，數字經濟背景下的西鳳始終融入中華民族偉大復興的潮流，不斷強化創(chuàng)新和擔當。

在營銷模式創(chuàng)新方面，為了順應消費升級和年輕化的趨勢，西鳳進一步突出了數字化營銷，圍繞“提升服務和開拓市場”理念，深層挖掘差異化的營銷模式，努力為顧客提供超值化的個性服務，實現消費者的自我價值實現。

同時，西鳳組建了專業(yè)的電商團隊，針對性地開發(fā)相應產品，全力拓展線上市場，在天貓、京東等主流線上渠道設置了旗艦店，并積極與消費者互動，提高了各階層消費者對西鳳酒的認知，起到了很好的形象宣傳和消費者引領作用，西鳳酒線上消費量逐年大幅遞增，品牌打造實現新突破。

行百里者半于九十，西鳳企業(yè)將以此次慶典為契機，不斷提高產品質量和服務水平，讓西鳳酒這一酒中奇葩帶給世界更多的幸福和吉祥！?