五月日暖，夏林初盛。5月10日，以“培育新質(zhì)生產(chǎn)力，鍛造品牌新優(yōu)勢”為主題的品牌信用建設論壇在浙江德清國際展覽中心隆重召開。政府人士、專家學者、企業(yè)代表相聚一堂，共同探討如何通過創(chuàng)新舉措推動品牌高質(zhì)量發(fā)展。

高亞蘭做主旨演講

西鳳股份公司副總經(jīng)理高亞蘭受邀參加論壇并發(fā)表了主旨演講。她指出，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅是國家現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設的核心動力，也是推動白酒行業(yè)轉型升級、實現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展的關鍵所在。并從品質(zhì)、文化、營銷三個維度為與會者揭示了西鳳酒國保非遺釀造技藝和品牌文化的獨特創(chuàng)新策略，展示了“老名酒”在新時代的嶄新風貌。

她表示，酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力之“新”，首先在于創(chuàng)品質(zhì)之新。西鳳酒通過全方位優(yōu)化質(zhì)量管理體系，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的監(jiān)管全覆蓋、全溯源；推動傳統(tǒng)釀造數(shù)智化，以科技賦能品質(zhì)提升，全面發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷提升白酒釀造的科學性和穩(wěn)定性，以品質(zhì)自信成就品牌自信。

其次在于創(chuàng)文化之新。西鳳酒充分挖掘、有效整合各類歷史文化遺產(chǎn)資源，成立文化研究院，制定文化發(fā)展戰(zhàn)略，啟動文旅項目建設，不斷探索白酒和文化互融互促的發(fā)展模式，持續(xù)展示中國白酒的文化魅力。

最后在于創(chuàng)營銷之新。西鳳酒堅持“以消費者為中心”，打造以“中國紅·紅西鳳”為核心的“國”系列產(chǎn)品和以傳統(tǒng)老綠瓶為核心的“家”系列產(chǎn)品，構建以紅西鳳為引領的高中低全覆蓋的產(chǎn)品矩陣，真誠向消費者傳遞西鳳名酒的品牌價值。

論壇期間，高亞蘭和與會嘉賓共同啟動“信用促消費專項行動”，彰顯了西鳳酒以信用理念、信用制度、信用手段凈化消費環(huán)境、提振消費信心、激發(fā)消費活力，夯實消費高質(zhì)量發(fā)展基礎的承諾和行動力。

本次論壇由新華社品牌工作辦公室指導，中國經(jīng)濟信息社主辦，陜西西鳳酒股份有限公司支持。論壇不僅為企業(yè)的品牌信用建設提供了嶄新思路與交流合作的平臺，也展示了西鳳名酒在新時代的創(chuàng)新精神和企業(yè)擔當。未來，西鳳酒將銳意進取、勇毅前行，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領老牌名酒高質(zhì)量快速發(fā)展，為中國品牌建設和白酒行業(yè)品牌信用向新向好發(fā)展，不斷貢獻西鳳力量。

（通訊員：翟雨新 王昕 宋小鵬）